Influencerzy – dyktatorzy nowych trendów

Jeszcze niedawno trendy dyktowane były głównie przez celebrytów: aktorów, piosenkarzy, modelki. To oni, promowali produkty i kształtowali gusty. Dziś jednak rola influencerów – twórców internetowych, którzy zdobyli popularność dzięki mediom społecznościowym – całkowicie odmieniła ten krajobraz. Influencerzy wniknęli głęboko w branżę modową, kosmetyczną, muzyczną, a nawet filmową, stając się liderami opinii i “dyktatorami” współczesnych trendów. Przyjrzyjmy się, jak wygląda ich wpływ na poszczególne obszary.

Moda i kosmetyki

Influencerzy zdominowali świat mody i kosmetyków. Kiedyś twarze kampanii marek stanowiły wyłącznie modelki, teraz coraz częściej do reklam zapraszani są internetowi twórcy. Przykładem jest kampania marki Lancôme i ich akcja #messwithlancome, w której jedną z twarzy jest Gabriela Bednarz, influencerka związana z grupą Dresscode. Grupa ta, oprócz działalności modowej, rozwija się również w muzyce, a jej członkowie, tacy jak Eryk Moczko i MIÜ, prowadzą także solowe kariery muzyczne.

Influencerzy wykorzystują swoją rozpoznawalność do promowania konkretnych stylów i marek, a ich społeczności aktywnie angażują się w promowane przez nich produkty. Popularność w mediach społecznościowych, takich jak Instagram czy TikTok, pozwala im wpływać na wybory modowe i kosmetyczne milionów odbiorców, często bardziej niż tradycyjne gwiazdy.

Dzięki regularnym i bliskim relacjom influencerów z widzami i fanami na social mediach zbudowali swoją pozycję. Ich posty są przez to bardziej osobiste i autentyczne. Bardziej niż tradycyjne kampanie reklamowe. Sprawia to, że odbiorcy reklam z twarzami influencerów, mogą łatwiej identyfikować się z rekomendacjami produktów. Często w tych reklamach jest wykorzystywany efekt „przykładu z życia” co reklamowane produkty czyni jeszcze bardziej przystępnymi i wiarygodnymi. Akcja taka jak właśnie #messwithlancome, daje możliwość przede wszystkim dotarcia do młodszych odbiorców i możliwość utożsamiania się z twórcami internetowymi na poziomie, który nie byłby możliwy w przypadku tradycyjnych reklam.

Muzyka

Jednym z największych przełomów jest obecność influencerów w branży muzycznej. W Polsce dużą popularność zyskała grupa Genzie, której piosenki miesięcznie słucha na Spotify blisko milion osób. Ta liczba świadczy o tym, że ich twórczość trafia do szerokiego grona odbiorców, którzy znają ich przede wszystkim z mediów społecznościowych i YouTuba.

Fenomen nie dotyczy wyłącznie Polski. Przykładem z zagranicy jest Addison Rae, która swoją karierę zaczynała na TikToku, a dziś odnosi sukcesy w karierze muzycznej. Jej singiel „Diet Coke” zdobył ogromną popularność w internecie, a ostatnio wydała również nowy utwór „Aquamarine”. Przypadek Addison pokazuje, że influencerzy mogą skutecznie przekroczyć granicę między mediami społecznościowymi a światem muzyki, zdobywając uznanie na międzynarodową skalę.

Social Media stały się dzięki temu miejscem, gdzie odbiorcy mogą poznawać nowych artystów, a influencerzy mają możliwość szerzenia swoich działalności. Pozwala to im na stanie się „idolami” w szerszym aspekcie. Wpływają w ten sposób intensywnie na kulturę rozrywkową i zmieniają branże muzyczną.

Film i telewizja

Obecność influencerów w świecie filmowym to kolejny przykład, jak silnie przenikają oni do popkultury. Twórcy znani z TikToka czy Instagrama coraz częściej pojawiają się w produkcjach filmowych, grając główne role lub występując jako istotne postacie drugoplanowe. Addison Rae, poza karierą muzyczną, zagrała także główną rolę w filmie „Cały on”(„He’s all that”). Innym przykładem jest Loren Gray, która pojawiła się w filmie „Pierwszaki” („Incoming”) na platformie Netflix.

Zatrudnianie influencerów do ról w filmach, jest świetnym chwytem marketingowym ze strony przemysłu filmowego. Patrząc na to iż młodsze pokolenia, są bardziej zaangażowane w życie influencerów, niż topowych gwiazd Hollywood. Jest to sposób na dotarcie do szerokiego grona nowych odbiorców, ale również świetny sposób na reklamę różnych produkcji.

Nowa era trendów

Influencerzy to nowi „dyktatorzy” trendów. To oni teraz kształtują kulturę i gusty milionów odbiorców w dość intensywny sposób. Dzięki bliskiej relacji z widzami oraz autentyczności, której tradycyjne gwiazdy nie są wstanie zbudować, mają realną władze nad tym co nosimy, czego słuchamy, co oglądamy.

Potrafią oni w szybki i elastyczny sposób, odpowiadać na potrzeby swoich fanów. Ich działania powodują iż nowe produkty, style, zyskują natychmiastowy masowy odbiór. Dziś influencerzy nie są jedynie twórcami internetowymi, dziś są oni liderami opinii, redefiniują definicje statusu celebryty i dyktują nam nowe trendy.